CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL INTEGRADO

Las tecnologías de tercera generación están transformando la forma en la que las personas descubren un libro en papel o digital, cómo y cuándo deciden comprarlo y hasta la forma de leerlo.   El objetivo de esta sesión es compartir con los asistentes las últimas tendencias y herramientas que están utilizando en el mundo del marketing digital con el fin de ayudarles a crear, ejecutar y medir su impacto en las estrategias de distribución y ventas de las editoriales, independientemente de su tamaño, así como especialización de catálogo.   CONTENIDOS 
  - Elaboración de una campaña de marketing digital   Aspectos clave a tener en cuenta:

• Punto de partida: Página web
• Optimización de páginas web
• El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
• Web Search Engine Friendly
• Optimizar el código fuente
• Herramientas para Webmasters
• Optimización Off Page
• Política en enlaces LinkBuilding
• Social Media Optimization (SMO)
• Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
• Penalizaciones de los buscadores
• Otras variables que afectan una estrategia de marketing digital

- Últimas tendencias en el diseño de páginas web de todo tipo de contenidos culturales  para ofrecer una mejor experiencia de búsqueda y compra a los usuarios. Ejemplos internacionales de buenas prácticas.   - Nuevos algoritmos que enriquecen los procesos de búsqueda y descubrimiento de nuevos contenidos. Variables que tienen en cuenta de estos nuevos sistemas en la estrategia de marketing:

• Palabras clave utilizadas durante el proceso de búsqueda
• Fragmentación del contenido
• Historial de navegación
• Historial de compra
• Historial de lectura
• Comportamiento del usuario ante el contenido
• Comportamiento social del usuario
• Agregación y análisis de comportamientos
• Identificación de patrones y tendencias
• El papel de Twitter en una campaña de marketing digital
• Descripción de las nuevas funciones en Twitter. 

- Posible aplicación de las mismas en el mundo de contenidos digitales.   - Cómo optimizar la presencia en esta plataforma.   - Análisis de casos de éxito internacionales y nacionales.   - Cómo medir la eficacia y rentabilidad de la presencia de una empresa en la Web 2.0.   - El papel de Twitter en una campaña de marketing digital:

• Descripción de las nuevas funcionales en Facebook
• Posible aplicación de las mismas en contenidos digitales
• Cómo optimizar la presencia en esta plataforma
• Análisis de casos de éxito internacionales y nacionales
• Cómo medir la eficacia y rentabilidad de la presencia de una empresa en la Web 2.0

- Creación de campañas de publicidad con Google Adwords:

• ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
• Cómo crear buenos anuncios
• Selección de palabras clave
• Herramientas de analítica y medición de resultados
• Creación de campañas de publicidad en Facebook
• ¿Cómo funciona el sistema de publicidad de Facebook?
• Cómo crear buenos anuncios
• Selección de palabras clave
• Herramientas de analítica y medición de resultados

- Creación de campañas de publicidad en Twitter:
 

• ¿Cómo funciona el sistema de publicidad de Twitter?
• Cómo crear buenos anuncios
• Selección de palabras clave
• Herramientas de analítica y medición de resultados

- Herramientas de Analítica Web:

• Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
• Métodos para mejorar un sitio con analítica web
• Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

- Nuevas herramientas de medición de resultados y retorno de inversión de la presencia de una empresa en redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest etc.).
  - Conocimiento en tiempo real del comportamiento del producto en el mercado:

• Conocimiento de los hábitos de los usuarios
• Personalización de ofertas y contenidos
• Dinamización del mercado

- Impacto de los dispositivos móviles a la hora de descubrir y comprar contenidos en papel y digitales.   - Próxima irrupción e impacto de las “tecnologías ponibles” (wearables) en el sector cultural.   - Digitalización de los espacios físicos para enriquecer la experiencia de compra en espacios físicos y otros puntos de venta.  
- Tecnologías de última generación para fidelizar la relación entre el usuario y el autor.   - ¿Cómo integrar estas tecnologías en la estrategia de estrategia de marketing digital  y ventas de una empresa?  


Requisitos: Se recomienda acudir a la formación con un ordenador portátil.

Para inscribirte, escribe un email a: 
escuela@factoriaculturalmadrid.es